Печатната реклама

Плюсовете на печатната реклама са следните – тя е сравнително евти тип реклама, тя е един от най-информативните видове реклама (върху малка прощ може да се събере доста голям текст, написан с достатъчно дребен шрифт), има продължителност на въздействието (ако рекламната листовка е в джоба на потенциалния клиент, той може да се възползва от нея след седмица, или месец, или година), дава възможност за силно таргетиране (например отпечатване на реклама в тясноспециализини медии), силно географско таргетиране (листовки могат да се занесат и пръснат или разлепят както  в най-малкото населено място, така и в най-отдалечения район на града).

Предпечатната подготовка е базата, на която стъпва печатната реклама.

Предпечатната подготовка е процесът на изготвяне на дизайн и цялостен макет в електронен вид на бъдещо печатно произведение от типа на вестник, брошура, каталог, списание, книга или друго подобно. За целите на предпечатната подготовка се използва специален софтуер. Има няколко популярни и множесто не толкова известни програми, с които може да се извърши предпечатна подготовка. Някои от най-популярните дизайнерски програми, чрез които може да се извърши предпечатна подготовка са Corel Drow, Photoshop, Illustrator, QuarkXPress и др.

При извършване на предпечатната подготовка се преминава през няколко етапа. На първо място дизайнерът трябва да има “общо виждане” за бъдещият печатен продукт, трябва да изгради в съзнанието си обща цветова концепция и разположение на графичните елементи и текста в бъдещата книга/журнал/брошура/дипляна. След като е налице общата концепция, започва работа със специалния софтуер, чрез който на практика се реализира външния вид на печатното произведение – разполага се текста, избират се и се обработват снимки, които да се разположат в произведението, изграждат се различни графични елементи, с които се украсява печатното произведение, правят се различни светлинни и цветови ефекти и т.н. Извършва се специална корекция на създадения дизайн с оглед различни особености на начина, по който ще се печата произведението на хартия. Например, в дизайнерския софтуер се работи с различни цветови палитри – RGB и CMYK. За целите на печатането понякога е необходимо макет, който е изработен в една цветова палитра, да се конвертира в друга. На този етап в макета се внасят всякакви необходими корекции.

За да се получи добър резултат от предпечатната подготовка е необходимо още преди стадия на оформление на дизайна да има яснота относно размерите и другите характеристики на печатното изделие – формат, цветоотделка и др. За качеството на печата играе немалка роля и профилирането на полиграфическото оборудване. Т.е. всяка подготовка за печатане на печатни изделия трябва да е съобразена и с това на каква контретна печатна машина ще се печата изделието.

Трябва да отбележим, че някои експерти отнасят към външната реклама също и рекламни елементи, които са разположени вътре в различни помещения, например табели и екрани по стените на офиси, цехове, супермаркети, складове, подлези и други места, които не са под открито небе. Други специалисти групират този вид реклама отделно, наричайки я “вътрешна реклама” – на английски indoor реклама, за разлика от външната – outdoor реклама. Някои експерти обединяват тези два типа реклама в обща група, наречена “реклама вън от дома” – out-of-home реклама.

Конструкциите, които използва външната реклама, за да предаде рекламното съобщение, са най-различни – електронни табла, рекламни пана, билбордове, транспаранти, различни типове табели, разположени по балкони, покривни конструкции, фасади, улични елементи, рекламни стикери върху витрини, рекламни надписи върху тенти, винили, чадъри, всевъзможни конструкции, прилежащи към заведения, басейни, плажове, кръстовища, индустриални, офис и жилищни сгради и т.н.

Трябва да се подчертае, че към момента няма по-добро рекламно средство от гледна точка на съотношение между цена и ефективност от голямогабаритната несветеща рекламна табела/плакат. Накратко, това е най-евтината реклама и същевременно – една от най-ефективните рекламни методи.

Едни от най-ефективните елементи на външната реклама е билборд с автоматично сменящи се рекламни пана. В кутията на билборда се разполага електромотор, който на няколко секунди сменя две, три или повече рекламни пана. По този начин на ограничено място се показват значително повече графични елементи и текстове. Също ефективно е електронното табло с достатъчно големи размери, монтирано на подходяща височина. Чрез него е възможно денонощно да се отправят различни рекламни послания към минувачите в района.

Посланията на външната реклама могат да бъдат разположени и върхо по-необичайни носители. Фактически, до голяма степен това, как точно ще изглежда рекламната конструкция, зависи от самият клиент или от рекламната агенция, която изпълнява поръчката. Някои по-необичайни методи на външната реклама са например: реклама върху големи балони, пълни с топъл въздух или хелий, реклама върху текстилни ленти, дърпани от самолети, реклама върху табели, закачени върху телата на сътрудници, които обикалят града (т.нар. жива реклама), рекламни послания върху пода на входа в магазина/офиса или направо върху тротоара пред входа, рекламни стикери върху автобуси, автомобили и дори самолети, рекламни послания върху пейки, върху асфалта на алеите в парковете, реклама на паркинзи и бензиностанции и т.н.

Табелата

Табелата изпълнява две основни функции – информационна функция и рекламна функция. Тъй като в маркетинга рекламата се дели на няколко типа, конкретно табелите спадат към тъй наречената външна реклама, към която спадат също и билбордове, транспаранти и други конструкции, които се инсталират с рекламна цел под открито небе. Табелата, освен всичко друго, може да брандира дадено помещение и да изпълнява функции по налагане на даден имидж. В някакъв смисъл табелата може да се нарече “външна визитна картичка” на компанията. Впрочем, действително много фирми имат един и същ дизайн на своите фирмени табели и фирмени визитки, което говори в подкрепа на горното мнение. От информационна гледна точка, използвайки ограниченото пространство, табелата трябва да успее да даде необходимата информация, състояща се от графика и текст. Табелата трябва да е толкова информативна, че човек да разбере в какво се състои дейността на рекламираното предприятие, без да е необходимо да влиза в него.

Ясно е, че несветещите табели са от този тип, които нямат в конструкцията си източник на светлина. За да бъдат видими, самите табели трябва да бъдат осветени (от дневна светлина денем или от специални прожектори нощем). Съответно, светещите (светлинните) табели имат в конструкцията си източни на светлина – неонови тръби, стъклени крушки или други светлинни източници.

Несветещите табели могат да бъдат плоски и обемни. Плоските табели предтавляват плосък лист, изготвен най-често от някои от следните материали: различни видове пластмаси, като поливинилхлорид (ПВЦ), полиамид (найлон), полиметилметакрилат (плексиглас или акрилно стъкло) и др., алуминий, стъкло, шперплат, дърво. Върху повърхността на табелата се нанасят изображенията и текстовете, като за целта се прилагат най-различни методи на отпечатване, нанасяне на мастила и бои, изрязване, залепяне и т.н. Обикновено табелата е обрамчена, като рамката отново е изготвена от някои от изброените материали – пластмаса, алуминий, дърво и пр. Освен плоски, табелите могат да бъдат обемни или псевдо-обемни или да бъдат плоски, но буквите по тях да са обемни или псевдо-обемни (плоски букви, които изглеждат обемни чрез графична игра с цветове, светлини и сенки).

Трябва да се подчертае голямото предимство на несветещите рекламни табели – те са с доста по-ниски цени от цените на светлинните табели. Разбира се, въпреки, че са относително евтини, несветещите табели имат един голям недостатък – нощно време не могат да се конкурират със светлинните табели, дори ако са добре осветени от прожектор.

От светлинните табели най-популярни са табелите тип “светеща кутия” – lightbox. Те представляват обемни кутии, обикновено правоъгълни, с лице, което е направено от светопропусклив материал (например порест поликарбонат). Именно на тази светопропусклива част от табелата се разполагат графичните материали и текстовете. Във вътрешността на кутията се разполагат източници на светлина, които обикновено са флуоресцентни лампи. Обикновено конструкцията се изработва от алуминий, за да бъде лека, а предната част се изработва от плексиглас.